本营销策划案聚焦蒙牛高端酸奶市场策划营销 ，旨在打造超高端品牌，核心内容如下：
市场洞察：中国酸奶市场迈入 3.0 时代，消费升级催生高端市场新机遇，增速显著，但竞争激烈，尚无绝对主导品牌策划营销 。高端酸奶受消费者青睐的因素涵盖包装、进口原料、健康价值、独特概念、专业性与生活方式体现等。
品牌定位与产品规划：新品牌定位于超高端享受型酸奶，对标国际品牌，以希腊酸奶为基底，融合丰富营养、醇厚口感与情感诉求，从原料、工艺、包装、传播等维度全方位塑造品牌策划营销 。产品具有高蛋白、低糖分、无麦麸等特点，制作工艺传统且严格控糖，口感绵密丝滑，包装简约奢华，传递高端时尚格调与闲适生活态度。
品牌营销概念：针对不同定位方向提出多种方案，如“蒙牛黄金酸奶”，强调黄金比例的口感与营养，契合注重健康与身材的女性；“蒙牛甄雅酸奶”突出高贵质感与享受；“蒙牛‘希腊浓情’酸奶”“柯诗兰”等借希腊风情，吸引追求放松与品质的女性；“蒙牛‘轻恋’酸奶”等聚焦轻食搭配，满足轻食主义者需求，各方案均明确品牌名、广告语、目标人群、功能与情感利益等要素，为蒙牛高端酸奶的市场推广奠定基础策划营销 。