西方红公司
叶茂中
叶茂中老师，是国内公认的策划大师，很遗憾的是，他去世时年仅54岁策划营销 。
庆幸的是，他的思想还在流传策划营销 。
这篇文章，我从符号技术、词语技术、自媒体思维等角度，分享叶茂中老师是如何“自我营销”成功、以及如何帮助获得商业成功的？因为叶茂中老师，就是这些技术的实操高手策划营销 。
案例：真功夫、阿甘锅盔策划营销 。
一、叶茂中是如何使用词语技术的策划营销 ？
给你举两个叶茂中的案例，一个是真功夫餐饮，一个是阿甘锅盔策划营销 。
这两个品牌的“命名”，都离不开叶茂中的支招，共同点是，在给品牌取名时，要找到人们熟悉但是未被使用的“文化母体”，以达到品牌名一出来，就有熟悉感，而且就像是消费者身边的“老朋友”，并且乐于向身边的人述说策划营销 。
阿甘锅盔这个品牌名，来自文化文化母体《阿甘正传》中的“阿甘精神”，这是一部美国乃至全世界都熟知的书籍和电影，阿甘精神是吃苦耐劳、坚韧不拔、永不放弃的精神代表策划营销 。
所以，提到阿甘锅盔，消费者就感觉很熟悉，并且联想到了阿甘精神，于是激发了消费者愉悦的情绪，为这种永不放弃的精神而“买单”策划营销 。
阿甘锅盔卖的不是锅盔，而是一种人们向往的精神，人们崇尚的精神策划营销 。
所以，阿甘锅盔从取名时就下了功夫，背后离不开叶茂中的支持策划营销 。
真功夫餐饮和阿甘锅盔的命名，如出一辙，都是找到了强大的文化母体，然后一出来人人熟知，以为是老品牌策划营销 。“真功夫”这个名的灵感，来自于李小龙的武打片，20世纪80-90年代，非常流行武打片，尤其是李小龙的影视作品，深受国人喜爱，在大众的心里，李小龙的功夫，在一定程度上代表了“中国功夫”。
所以，真功夫名字出来后，在传播上获得了极大的优势，能够激发人们的喜悦和要强的精神策划营销 。
在品牌取名生，叶茂中是深谙此道，只有找到了强大的文化母体，才能极大地降低品牌的营销传播成本策划营销 。
同样，“西方红”当时取名时，也找到了强大的文化母体“东方红”，中国人从小就唱经典红歌《东方红》，“东方红”这个名字无人不知无人不晓，14亿人中国人中，最起码有10亿人会唱策划营销 。我们只需要把“西方红”嫁接在到“东方红”上就能获得极大的传播。
在人们惯用的思考方式上，左对右，上对下，东对西，南对北，基本是同时出现的，所以，当人们看到“西方红”时，马上就能联想到“东方红”，当人们看到“东方红”时，也能马上想起“西方红”，并且会把对“东方红”的情感全部注入到“西方红”上面策划营销 。
这就是康德的集体潜意识，也叫“集体无意识”，自动发生，谁也阻止不了策划营销 。
所以，从传播学的视角，西方红这个名字是人人熟知，不胫而走的好名字策划营销 。人们有多喜欢东方红，就会有多喜欢西方红。
二、叶茂中是如何使用符号技术的策划营销 ？
真功夫
还是以真功夫为例，叶茂中给真功夫设计的标志是“李小龙”的形象，只要看过李小龙影视剧的人，没有不认识这个形象的策划营销 。
所以，这个形象很快就传开了策划营销 。“真功夫+李小龙形象”的组合，让这家平淡无奇的餐饮品牌，一下子就成了全国知名的餐饮品牌。本质上，是叶茂中掌握了符号和词语的技术，不管是品牌取名还是标志设计，他都将其嫁接到了超级文化母体中，从而获得洪荒之力。
这样做的目的，是为了降低企业的营销传播成本，甚至让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的老朋友，并且还能发动大规模的购买策划营销 。
阿甘锅盔策划营销 ，
再讲讲阿甘锅盔，当消费者看到这个名字的时候，马上就能激发消费者愉悦的情感，并且发动消费者为“阿甘精神”而买单策划营销 。
很多没吃过锅盔的消费者，他们为了体验阿甘不放弃、阿甘吃苦的精神，愿意尝试一下他家的锅盔，哪怕这个锅盔确实不好吃，他们也不会给差评策划营销 。
这个品牌名就是大创意，就能发动大规模的购买策划营销 。截止目前，阿甘锅盔门店数超过1500家。
叶茂中作为阿甘锅盔的策划者和投资人，他把阿甘锅盔也用到了极致策划营销 。
三、叶茂中是如何自我营销的策划营销 ？
叶茂中
首先，是他独特的形象，永远戴着黑色红星帽子策划营销 。据说是因为他喜欢戴帽子，他有句很著名的话是“不戴帽子出门就像是在裸奔”。
阿甘锅盔
另外，他为了宣传自己，然后把阿甘锅盔的所有包装袋都印上自己的信息策划营销 。
现在你再去网上搜索，全是这样的图片策划营销 。
其实，叶茂中特别擅长于自我营销，这些事物的背后，依然是符号和词语的技术策划营销 。
怎么解释叶茂中要把自己的信息策划营销 ，印刷到阿甘锅盔的包装袋上？
我们要提到一个新概念：企业自媒体策划营销 。
西方红方法强调，企业自媒体不是企业的自媒体，而是企业的自有媒体策划营销 。企业自媒体是企业发行量最大且免费的媒体，包括车队、包装、工作服等等。
企业自媒体
这个案例，反映了叶茂中对媒介的深度认知和实践策划营销 。
阿甘锅盔的产品包装，就是阿甘锅盔这家品牌的免费媒体资源，假如一年卖出去1000万个，就至少有1000万人认识叶茂中，事实上，远远不止这个数字，因为消费者拿着产品时，别的消费者也能看到，这是个指数级的曝光策划营销 。
在我看来，这就是大创意策划营销 。
食品包装变成了免费广告位，不仅提升了叶茂中的知名度，还给他发新书发布做了宣传，同时扫码还能购买，本质是一个“商品货架”策划营销 。
这样的创意难吗？创意不难，难在很多人“觉得low”而无法一以贯之策划营销 。
所以，我反复说，做宣传推广要“不择手段，机关算尽”，就是不要放弃任何宣传的机会，并且在宣传细节上要做到机关算尽策划营销 。
今天，很多人都在研究创始人IP怎么做？其实，我想告诉大家，叶茂中就是成功的创始人IP代表，只要学会叶茂中的这些招数，就能大获成功，而不是去做自媒体啥的策划营销 。
最后总结，不管是符号技术、词语技术，还是自媒体思维，本质生都是为了降低企业的营销传播成本，具体方法就是找到文化母体，然后嫁接文化母体，让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的老朋友，并且能发挥大规模购买策划营销 。大规模购买的前提是，你的符号和词语能够激发消费者愉悦的情绪，向消费者释放购买理由，然后借助企业自媒体获得发行量最大的、且免费的宣传。
欣赏叶茂中的作品
西方红元媒体思维
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西方红元媒体思维
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结束策划营销 。
作者：西方红营销咨询创始人李显红
公司简介
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西方红=战略咨询公司+产品开发公司+品牌营销公司+广告创意公司
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